PR14_EMPLEO | Laura Cervera
La Universidad Miguel Hernández de Elche retoma las XV Jornadas de Empleo de la mano de José Luis González Esteban, Vicedecano del Grado en Periodismo, con el fin de acercar nuevos perfiles de la comunicación que actualmente están revolucionando la profesión periodística, creando y extendiendo la labor a nuevas áreas. Las palabras e ideas lanzadas por Pedro Freitas, alumno de 5º de Periodismo y becario en la Volvo de Alicante; María Fernández, directora en Comunicación del Grupo IDEX; la intervención del Observatorio Ocupacional y la ponencia ofrecida por Vicente Varó, community manager, acercaron a los alumnos nuevas fronteras en las que el Periodismo desglosa su trabajo abriendo camino a nuevos formatos y campos de la mano de las nuevas tecnologías.
Pensar que el trabajo de un periodista se traslada a la creación de artículos en un gran medio de comunicación audiovisual o escrito, es sólo un paso. En pleno siglo XXI, las nuevas tecnologías han remodelado todo el universo periodístico desarrollando un amplio campo de posibilidades individuales para la creación de contenidos óptimos y relevantes que lleguen a un mayor número de personas. En este sentido, las nuevas oportunidades que ofrece Internet son muy amplias, únicas y exclusivas. Con ello, nacen nuevas figuras que moldean el mundo de la comunicación instaurando nuevas formas de crear lazos de unión entre diferentes grupos que soliciten los mismos contenidos o desarrollando diferentes maneras de comunicación de aquellas empresas que así lo deseen. Surge así la figura del community manager: “persona encargada o responsable de sostener, acrecentar y, en cierta forma, defender las relaciones de la empresa con sus clientes en el ámbito digital, gracias al conocimiento de las necesidades y los planteamientos estratégicos de la organización y los intereses del cliente” (definición de la Asociación Española de Responsables de Comunidades Online).
AERCO es una entidad que acoge a los responsables de las comunidades online, suministrando servicios de calidad que impulsen su trabajo personal y profesional. El papel del community manager está en constituir una relación de confianza con la comunidad de usuarios de la marca, recoger el feedback y usarlo para ofrecer mejorías internas. En suma, las aptitudes del community manager son: conocimiento sobre el campo y el sector en el que desarrolle su trabajo, habilidades en marketing, publicidad y comunicación corporativa, buena redacción, pasión por las nuevas tecnologías, creatividad, cultura 2.0 y práctica en el sector online.
Vicente Varó es community manager de Unience / Foto de Alba Martínez
Todas estas pericias son las que Vicente Varó Rocamora, periodista financiero y community manager en Unience, trasladó a los alumnos de periodismo en las Jornadas de empleo. El profesional apeló a la diferencia como la clave para destacar en un mar de recién licenciados en Periodismo y recalcó “la actitud y la iniciativa como armas para llegar muy lejos en la profesión”. Como buen periodista con vocación desde niño, señaló que “el periodismo es demasiado romántico; más allá de la pasión, es imprescindible el convencimiento”.
En tiempos actuales hay que explorar y reinventar algunas técnicas para darle un toque de color a tu propio trabajo que agrega más congruencias en el mundo de Internet. En este sentido, el periodista anunció: “Pocas veces ha sido tan complicado llegar al mundo laboral y pocas veces hemos tenido la posibilidad de ser periodistas sin estar contratados”. Para trasladar buenos contenidos a la web y disfrutar de la labor periodística es imprescindible conocer aquello que nos apasiona, saber qué queremos transmitir y a quién va dirigido nuestro mensaje pues “la esencia del periodismo es contar historias buenas que interesen a la gente”, notificó Varó. La creación de contenidos de calidad atraerá el número de seguidores e irá generando cierta reputación. En este sentido, es muy importante ceñirte a tu público para ajustar el mensaje “sin caer en el riesgo de pensar sólo en la audiencia”, indicó Varó.
Además, el community manager acercó algunos ejemplos actuales que han revolucionado la manera de hacer periodismo en tres zonas geográficas totalmente diferentes (España, EEUU y Egipto).
Igualmente, algunos medios de comunicación españoles ofrecen servicios bajo la tutela del community manager, es el caso de ABC de la mano de Javier Duró como responsable de la comunidad abc para la escucha activa de los usuarios y mantener activamente las redes sociales.
Personas que han transformado el papel del periodismo en diferentes campos de actuación a través del vehículo de la innovación y la creatividad para establecer nuevas formas de concebir el periodismo tal y como se ha entendido en las últimas décadas. Palparse de las ideas más transformadoras y acoplarlas al nuevo medio online con el fin de ofrecer contenidos de aptitud que interesen a un mayor número de usuarios. Pues como anunció Vicente Varó: “Es un gran momento para ser un gran o mal periodista, pero el peor para ser un mediocre”.
- No te pierdas el VIDEO completo de la charla de Vicente Varó.
